Las marcas tienen una connotación de promesa, intentan asociar la imagen con cualidades, cantidad y precios constantes.
Los responsables de marketing intentan conferir a un producto una personalidad y una imagen a través de la marca, e intentan que respecto a sus competidores se les haga especiales y únicas.
Las marcas proyectan nuestra imagen, pueden llegar a identificar características de las personas, incluso pueden hacerlas pertenecer a un grupo de “tribu urbana”, pueden presentar estilos e incluso pensamientos sobre su filosofía de vida, aportan algo a la idea que tenemos de nosotros mismos.
Incluso en ropa las marcas pueden pertenecer a marcas por ejemplo pijas, surferas, montañeras…etc., en cierto modo pueden identificar que tipo de persona eres o que tipo de gustos tienes, las marcas pueden estar asociadas a diferentes grupos sociales.
Puede haber dos marcas diferentes del mismo tipo de producto y de normal la gente compra aquella marca “mas famosa”, ya que la conocen y saben que de normal el resultado es bueno, la otra marca puede que también sea buena pero al ser menos conocida o al haber tenido menos marketing , posiblemente no triunfara tanto como aquella otra famosa . Por esto mismo es importante el marketing de un producto, con anuncios en televisión por ejemplo para darse a conocer y q la gente lo pruebe.